Směle ber hračku Směr

V roce 2017 připravilo Muzeum města Prahy v rámci cyklu Předmět sezóny výstavu hraček výrobního družstva Směr Praha "SMĚLE BER HRAČKU SMĚR", jejíž upravenou verzi máte nyní možnost zhlédnout i na webových stránkách.

Heslo, které se zapsalo do paměti mnoha generací československých dětí, je neodmyslitelně spojeno se jménem výrobního družstva Směr Praha, předního českého výrobce hraček a výrobků z plastických hmot před rokem 1989.

K založení družstva došlo na ustavující valné hromadě v kavárně Mánes dne 11. července 1952. Tehdy bylo oficiálně schváleno přijetí více než sta členských podílů drobných pražských živnostníků, kteří tímto způsobem po roce 1948 zachraňovali svou existenci v prostředí státem řízeného družstevnictví. Sídlem nového výrobního družstva se stal bývalý barokní palác U Kočků v Jilské ulici na Starém Městě. Jeho název byl odvozen od tehdy velmi populární vojensko-budovatelské písně Směr Praha a měl symbolizovat potřebné nadšení a obětavost k budování družstva v podmínkách státem plánovaného hospodářství.

Měřítko, propagační tisk družstva Směr, 80. léta 20. století

Zlatá éra Směru nastává v 60. letech minulého století, rozšiřuje se a sjednocuje výroba v nově zakoupeném objektu v Petrovicích. Družstvo se orientuje nejen na produkci hraček a plastových modelů, ale rovněž na průmyslovou výrobu různých výlisků, folií či igelitových tašek. V této době nachází v podniku uplatnění řada velice schopných lidí, kterým politický systém neumožnil pracovat v jejich oboru. S družstvem také spolupracuje plejáda výtvarníků: Vojtěch Kubašta, Bohumil Konečný, řečený Bimbo nebo průmyslový návrhář František Kardaus.

Mezi nejprodávanější hračky v dějinách Směru patří bezesporu dnes již ikonická hra Kloboučku hop, hra Blechy, Loydova „15" či dětské odrážedlo „Roloped". Také plastové hračky do vody, jako např. kachnička, žába či ryba nebo hudební hračka „Kazoo" se prodávají dodnes. K velmi populárním v oboru modelářství se řadí plastové modely různých dopravních prostředků.